新时代青年说》开播 产品矩阵金三角定义青春实力派
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新时代青年说》开播 产品矩阵金三角定义青春实力派

发布时间:2018-10-23 05:26:04

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  时光有时像煮软了制作小提琴的木料,弯成巧妙的弧线后弹出动听的天籁之音;时光有时又像响尾蛇,角质环的蛇尾击打在心灵的石板上发出峻急的响声。实力派央视主持人尼格买提最能体会到,在青春成长的路上时间意味着什么。

  正如他在中国首档青年精神价值纪录片《新时代青年说》中所讲的,对于青年人来说最重要的是积累,他相信那个一万小时磨炼实力的理论。由团中央宣传部和十点视频联合发起,十点视频、西瓜视频联合出品,今日头条、西瓜视频全网首播的这一短视频,节目刚出街就激发全网各年龄层网民热议。

  青年风流永不息,写尽山阴九万笺。《新时代青年说》之所以迅速成为青年热捧的短视频IP,不仅因为西瓜视频携手抖音等形成全矩阵传播的强大声量,还由于在众声喧哗的当下,这档节目以其正能量给处在隧道期的年轻人打出一束强光束。不需要陷入百年世事不胜悲的消沉,也不必羡慕五陵衣马自轻肥的同侪,新时代的青年有的是自信与实力。

  作为连接党与青年的桥梁与中介,团中央宣传部最知晓当代青年青春期的锋利,也同样洞察当下年轻人的薄弱环节与迫切需求。如《新时代青年说》小尼这期节目中,有部分内容是嘉宾推荐自己最喜欢的红色经典,就是在不经意间告诉年轻人当前的幸福生活从何而来,不能割裂当下与过去的关系。正是由于团中央宣传部的介入与指导,这期短视频才能唱响主旋律,在众多纷乱的短视频节目中脱颖而出成为热门IP。

  而节目制作方十点视频的精良制作,则保证了《新时代青年说》虽然每期只有十分钟,但却能以新颖的形式、夺人眼目的画质吸引大批粉丝追捧。首先从内容设置上,《新时代青年说》尼格买提为嘉宾的这期节目,以小尼本人成长轨迹为时间线,简洁有力地勾勒出了青年偶像尼格买提的实力养成之路。其次从画面要素选择与镜头搭配方面,节目既有过去央视节目闪过作为背景交代,也有小尼本人主持节目时的经典镜头;既有小尼自己的娓娓道来的叙事,也有吹拉弹唱的才艺与亲自下厨的接地气。

  节目的感染力还来自选材本身的真实。《新时代青年说》力图给当下年轻人呈现的是这样一种理念:实力完全靠自身打磨而来。不因为是青年偶像,节目就回避尼格买提小时候怯懦的性格,也不惮于说出小尼初次主持节目时满身大汗淋漓的动人细节。而小尼在开门大吉节目完全站稳脚跟后,锐意求新跳出窠臼的执着也是当下年轻人迫切需要学习的。也正是由于多年的锤炼,小尼才有了《你好,生活》节目中云卷云舒的随意自适。节目五位实力嘉宾中,除了主持人尼格买提,还有运动员雷声、演艺明星张子枫、科学家魏坤琳、京剧演员王佩瑜,代表了新时代青年的各个谱系,这也是节目本身的代表性所在。

  只有优质的内容并不能保证节目在舆论场中的触及面达到最大化。要使得《新时代青年说》放出最大的声量,就必须找到东风。今日头条旗下西瓜视频与抖音、微话题的金三角联动,加上十点读书、团中央宣传部及其它传媒娱乐类资讯媒体的全矩阵传播,有效地保证了《新时代青年说》成为年轻人喜欢的爆款IP。

  西瓜视频、抖音加头条资讯形成的金山角在舆论场中也有这样的强大穿透力。西瓜视频目前有3亿用户,日均使用时长超70分钟,日均播放量超过40亿。拥有庞大用户量的西瓜视频自然拥有丰富的流量金矿,足以冲垮目前各种短视频平台的樊篱与界限,将最大多数有志青年聚拢到西瓜视频这个平台上来,进而形成当代青年共识的最大公约数。

  流量不等于能量,要把观光客变为长久扎根的“业主”,仍然需要花费一番心思。此时抖音在粉丝中强大的互动性及其品牌企业号的沉淀价值就显露出来了。西瓜正片片尾录制口播+字幕,引导用户关注《新时代青年说》抖音账号,由此西瓜视频与抖音的用户实现了“惊险一跃”,西瓜视频的用户“泄洪”到抖音平台进行深度沉淀;在正片上线前一天,抖音官方账号也会发布预告片,进行预热。而在正片播出的同时,抖音账号发布剪辑版花絮,提高用户对《新时代青年说》的关注度。抖音实力派彩蛋上线,引爆活动热潮;节目第一期上线当天,发起“实力派”挑战赛,引发用户参与,提高活动互动率。

  与此同时,今日头条—微头条超级话题可以帮助该节目从影像到文字的转化。微头条超级话题最大的看点是每个话题后面各种争奇斗艳的跟帖。受众各种角度的解说,本身已经成为一种自组织的内容生长方式。受众的解读将节目内容红利最大化地“榨取”,这也是《新时代青年说》全矩阵传播链条的最后一环。

  《新时代青年说》节目既有坐拥千万级粉丝的嘉宾,更有当下稀缺的正能量加持,其本身的带货能力自不待言。而能做到让挑剔的华为手机这样的客户放心,其独特的将内容与品牌融合得天衣无缝的能力也必不可少。

  《新时代青年说》的主题是用实力较量未知,用实力致敬青春。要让节目内容与品牌调性合拍,产品本身就首先得有实力。当然,华为NOVA3产品本身确实具备这样的实力。自NOVA系列推出两年以来已售出4000多万部,而截止不久前七夕这天,NOVA3系列手机首发月份国内销量达200万部,创造NOVA系列销量最快纪录。除了这些亮眼的数据,NOVA3手机技术与设计方面的创新也进一步展现了其实力。2400万海报级自拍、GPU Turbo图形加速技术、广光谱摄像头+红外光识别技术都是绝活,尤其是其自拍照可以直接打印成巨幅海报,这是其他手机的用户体验不到的震撼时刻。

  樱草蓝楹净无暇,手执NOVA拍彩霞。莫道尘寰难久住,西瓜抖音青春花。多种配色的NOVA3手机唯美且纯,配上《新时代青年说》强IP正能量的优质内容,新时代青年锋利且正道的气质完美呈现。



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