微刊丨银行新媒体咋办?《银行业新媒体传播动态》必看!第2期新鲜出炉…
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微刊丨银行新媒体咋办?《银行业新媒体传播动态》必看!第2期新鲜出炉…

发布时间:2019-05-02 23:24:30

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  本期为您总结了银行业新媒体6、7月份传播热点、优秀案例,预测8月热点,还有相关微信公众号影响力大排名……看点简直不要太多!

  通过对全国最大的50家银行微信公众号及相关媒体公号监测、统计,我们总结出6、7两个月银行业新媒体传播呈现出以下热点:

  6月,银行业的最大热点莫过于四大银行与国内互联网巨头的牵手合作。围绕这一行业盛举,银行业新媒体各显手段,重点报道。

  7月14日-15日,全国金融工作会议召开,此次会议将对我国金融改革发展产生重要影响。会议结束后,人民银行、银监会、证监会、保监会都通过网站或公众号发布学习贯彻相关信息。中国城乡金融报、瞭望农行、工商银行、邮储银行、兴业银行、中信银行、平安银行等公众号都推出相关内容。

  7月1日是香港回归20周年纪念日。在回归纪念日到来之前,各家银行都通过新媒体展现自身为香港建设提供的金融支持与贡献。

  5月以来银联在移动支付领域持续抢占市场,进入夏季攻势更猛。继6月2日针对银联卡客户推出的62折优惠活动外,7月中旬,多家银行通过微信公众号参与推出了“银行卡+Apple Pay”支付五折优惠活动。

  随着教育行业的变化发展,校园金融、留学金融日趋火爆。利用暑期,各家银行都打出了校园金融、留学金融相关产品和服务,通过微信公众号广泛推介传播,受到学生和家长的普遍关注。

  7月至8月,农行厦门分行通过“中国农业银行厦门分行”微信公众号对第三季“小小农行人”大型真人秀活动开展了系列微宣传工作。

  2、公众号“中国农业银行深圳分行”——《14个小而美的改变,发生在这座2000万人口的城市》

  公众号“中国农业银行深圳分行”7月4日推出的文章《14个小而美的改变,发生在这座2000万人口的城市》用普通人感受到的14个身边变化,展现金融(农行的产品、服务、科技)为深圳人生活、工作、事业带来的深刻影响。细致入微,直指人心。

  7月,电视剧连续剧《我的前半生》大热,进而催生了一系列“搭热点”的品牌传播。银行业如何“蹭到”这波热点,许多公众号都在思考、实践。在此时段,公众号“瞭望农行”选择了剧中性格鲜明的“丈母娘”薛甄珠来表现。

  4、农银报业公众号“中国城乡金融报”——《狂甩靳东、陈道明几条街!快来看这家银行的超然机车大片》

  同样是借《我的前半生》蹭热点,“中国城乡金融报”把目光聚焦在剧中靳东、陈道明的“机车”影像上,剧中二人骑着机车穿行城市的场面、形象受不少粉丝追捧。此条微信的作者,巧妙地通过靳、陈二人的桥段,引申至农业银行在边远地区的金融服务。

  中国银行选择了用公众号直播的形式推介留学金融服务,让人耳目一新。此次策划的主题是“中银尊享跨境通留学系列直播”,目前已播出两期(美国和英国)。

  这也是一则关于“留学金融”的主题策划。浦发银行没有从业务和直接的推介入手,而是选择了打动人心的亲情路线。

  编者按:品牌是企业的一种无形资产,具有排他性,是企业的核心竞争力。好的品牌形象具有强大的市场号召力和消费者认同度。近年来,在农总行的统一部署下,通过对新媒体和当下营销环境的研究和探索,农行深圳分行(以下简称“深圳农行”)在品牌管理方面做了一系列的创新实践。我们约请深圳农行相关人士总结撰写一些经验和思考,供银行业新媒体及品牌管理从业人员做以参考。



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